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　　1、 标题 标题是表达广告主题的文字内容。 应具有吸引力， 能使读者注目， 引导读者阅读广告正文，观看广告插图。 标题是画龙点睛之笔。 因此， 标题要用较大号字体， 要安排在广告画最醒目的位置， 应注意配合插图造型的需要。 2、 正文 广告正文是说明广告内容的文本， 基本上是标题的发挥。 广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。 广告正文文字集中， 一般都安排在插图的左右或上下方。 3、 广告语 广告语是配合广告标题、 正文， 加强商品形象的短语。 应顺口易记， 要反复使用， 使其成为“文章标志”、“言语标志”。 如“带博士伦舒服极了！” 广告语必须言简意赅， 在设计是可以放置在版面的任何位置。 4、 插图 插图主要是根据企业文化、 企业性质， 来配图， 量身定做， 以达到画龙点睛的效果。 5、 标志 标志有商品标志和品牌形象策划两类。标志设计是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中， 标志不是广告版面的装饰物， 而是重要的构成要素。 在整个广告版面中， 标志造型最单纯、 最简洁， 其视觉效果最强烈， 在一瞬间就能识别， 并能给消费者留下深刻的印象。 6、 公司名称 一般都放置在广告版面下方次要的位置， 也可以和标志设计配置在一起。 7、 色彩 运用色彩的表现力， 如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服， 能增强广告注目效果。 从整体上说， 有时为了塑造更集中、 更强烈、 更单纯的广告形象， 以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况， 对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。               