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　　第一讲:平面广告的发展 1、首先，我们来了解平面广告的发展：广告形式的发展，是随着市场经济和科学技术 的发展而发展的。原始的广告的形式是从实物陈列和叫卖开始的。自从人类有了文字， 并随着印刷技术的发展，平面广告也随之出现，中国历史博物馆珍藏有一幅保存完好的 北宋时期济南刘家的工夫针铺广告，就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它 是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。广告的发展可以说是随着媒体的发展而发 展，从店铺的旗帜、招牌到传单和包装纸广告，从招贴广告到报纸杂志广告等等，无一 不是广告在新媒体上的应用。当广播、电视等电波媒体的出现，广告便分化为两大基本 的表现形态，即平面广告和电波广告。 2、现代平面广告的定义：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市 场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好 的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产 良性循环的一种新的文化现象。 3、 看一些平面广告方面的经典作品。 第二讲:平面广告的分类 平面广告可按多种形式分类，有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分 类的、按发布市场分类的等等。这里介绍主要的两种分类。 1、 按广告性质分类：社会性广告（非营利性）和商业性广告（营利性）

　　（2）认知性：设计作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认知识别，有助于创造有 个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化。 （3）真实性：色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目。设计 通过色彩画面所反映的产品或劳务，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，易 于发挥设计的形象的感染力。 （4）感情性：从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在 信息传达中发挥感情攻势的心理力量，刺激欲求，达到促成销售的目的。 （5）审美性：精妙的色彩组合所造成的完美境界，能引导人们从美学意义去了解和鉴 赏产品，使人们在了解产品和劳务的过程中得到美的享受。 4、编排设计：企业标志或广告商品的商标、企业或商家的地址电话等，通常安排在广 告版面的次要位置。 5、广告意境：只有符合广告主题的意境，广告才能吸引受众，诱发受众产生消费动机。 第六讲:平面广告的设计的程序 1、 设计准备：（构思）准确把握广告的设计主题，收集广告设计所必需的各种资料，