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　　广告设计学是一门丰富多彩、涉及多种艺术与科学门类的综合学科。由于广告设计以促进商品信息的传播为主要目的,因此对于广告的策划、定位和创意,媒体的选择,广告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练,就是广告设计工作者必须具备的基础知识和基础技能,也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。为了适应社会的需要,本课程以教学讲义、笔记、课件和行业工作的经验为基础,参照当代国内外有关资料,并结合我国现阶段的实际境况进行授课。教材分为十一章,着重介绍有关广告设计的一些基础知识。第一章广告概述,介绍了广告的定义、功能与任务、种类,广告工作者的共同职责和广告设计工作者的职务与条件等,第二章广告的策划、第三章广告的定位、第四章广告的创意,对广告设计的前期工作加以介绍,以期通过策划、定位达到创意的形势,第五章广告设计的表现、第六章广告设计的图形创作、第七章平面广告设计的构成要素、第八章广告设计的版面编排对广告设计的后期工作加以介绍,以期通过各种手段把广告的创意变成广告的形象,第九章报刊广告设计、第十章户外广告设计、第十一章POP广告设计,对几种常用媒体的平面视觉广告设计作进一步的介绍,其中包括报纸、杂志、路牌、招贴、交通广告和POP广告等。具体章节及内容: