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什么时候做商标广告和如何做商标广告?这里有时机的选定和宣传手法的选择问题。如上海出口到西非地区的天坛牌清凉油,通过宣传推广活动,曾一度发展到年销七百万美元。但不久,当地市场开始出现了大批赝品一香港生产宝塔牌清风油,其包装盒与天坛牌清凉油一模一样,只有熟悉天坛而又细心的中国人才会发现,宝塔比天坛多了一层。所以在西非人中鱼目混珠,畅销起来,从而挤压了天坛牌清凉油市场。为了在市场上打退赝品,出口公司一方面通过当地经销代理出面诉诸法律途径进行交涉,一方面将对该地区的商品广告宣传转为进 行商标广告。即将北京天坛的大幅彩色照片突出地放在广告画面上方,在商标近旁醒目地写上“认清天坛是两层宝塔”之类的广告语。实践说明,这种宣传时机和宣传手法的选择都是十分重要和有力的.