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安踏或考虑竞购彪马?全球运动服饰市场迎新米兰体育- 米兰体育官方网站-APP下载- 助力世界杯变局

类别:米兰体育官方网站 发布时间:2026-05-10 21:21:55 浏览:

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安踏或考虑竞购彪马?全球运动服饰市场迎新米兰体育- 米兰体育官方网站-米兰体育APP下载- 助力世界杯变局

  近日,市场有消息称,安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)正考虑参与对德国运动品牌彪马(PUMA)的潜在竞购,并有可能联合私募股权机构共同推进。其他潜在竞购者还包括李宁公司、日本亚瑟士等。

  李宁方面则重申其坚持“单品牌、多品类、多渠道”的发展战略,强调目前仍聚焦于自有品牌的成长,未就上述交易进行任何实质性谈判或评估,并提示投资者以官方信息为准。亚瑟士集团也否认了相关传闻。

  作为一家成立于1948年的德国运动品牌,彪马在全球范围有着极高的知名度和商业价值。根据品牌估值与增长咨询公司格勒博意利(GYBrand)发布的《2025全球最具价值运动品牌报告》显示,彪马虽已落后于耐克、阿迪、Lululemon和安踏,但仍位列全球第五。

  今年8月份,据外媒报道称,彪马的最大股东Artemis SAS(持股比例29.3%)正在研究对其所持股份的后续安排,不排除出售的可能性。

  首先是Artemis SAS背后开云集团(Kering)首席执行官皮诺(Pinault)家族面临债务压力,市场推测其需要出售彪马股份以回笼资金。

  根据2025年第三季度财报数据显示,彪马公司在报告期内经汇率调整后的销售额同比下降10.4%,为19.557亿欧元;最终净亏损6230万欧元(约为5.11亿元);毛利率则下降至45.2%;库存同比上升17.3%至21.241亿欧元。

  在地缘政治与宏观经济波动持续影响下,彪马面临着从品牌势头疲软、渠道结构变化、美国关税压力及库存高企等一系列问题。该公司预测,全年经汇率调整后销售额预计同比下降低双位数百分比;预计报告口径息税前利润亏损;资本支出约为2.5亿欧元。

  不过,作为一家拥有超过77年历史的全球性品牌,彪马仍然有着巨大的品牌价值。彪马新任CEO阿瑟·霍尔德表示,“自7月底以来,我们采取了重要措施清理分销渠道、改善现金管理和重置运营费用。通过扩大成本效率计划,我们正迅速应对挑战,提升业务效率与抗风险能力。”

  也正因如此,想要低价抄底彪马,显然不太可能。据外媒报道,在经历多轮评估和潜在买家接触后,皮诺家族未获得满意报价,甚至考虑取消交易。一位接近该家族的消息人士表示:“我们不会永远持有彪马,但也不会以当前价格出售……我们认为彪马的估值远高于现有报价。”

  “安踏一定会买一个品牌来跟耐克正面较量。”在服装品牌顾问阿福先生看来,目前安踏旗下的品牌都无法与耐克形成同级别竞争,而彪马或锐步都是合适的标的。

  随着安踏体育、亚玛芬体育的营收之和首次突破千亿元,安踏成为了继耐克、阿迪达斯之后,全球第三家营收达到千亿规模的体育用品集团。

  2025年上半年,安踏集团营收同比增长14.3%至385.4亿元人民币(包括安踏、Fila 和其他品牌三大部门,不包括户外品牌集团亚玛芬),再创历史新高。

  截至6月30日的上半年,亚玛芬收入从去年同期的约21.94亿美元(约合人民币157.44亿元)增长23.46%至27.09亿美元(约合人民币194.4亿元);净利润为1.53亿美元(约合人民币10.98亿元),同比增长108.14%。

  在竞购彪马的消息传出之前,还曾有传闻称,ABG有意将 Reebok出售给中国运动服饰巨头安踏集团。虽然该传闻遭到了ABG旗下 Reebok 和 Champion 品牌执行副总裁 Steve Robaire的否认,但频繁的收购传闻,也从一个侧面显示出了安踏进一步全球扩张的野心。

  而相较于拒绝出售的Reebok,彪马显然是个更合适,且难度更高的目标。即便如此,分析仍然认为安踏具备接盘Puma的能力。

  2016年,安踏与日本运动品牌DESCENTE(迪桑特)成立合资公司,控股大中华地区;

  2017年,安踏与韩国运动品牌Kolon Sport(可隆体育)成立合资公司,控股大中华地区;

  2019年,安踏完成了对亚玛芬体育的收购,将始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等多个品牌收入囊中;

  2023年,安踏对女性运动品牌MAIA ACTIVE(玛伊娅)进行股权收购;

  2025年,安踏以500亿韩元(约2.64亿元人民币)购入韩国最大时尚电商平台Musinsa约1.7%的股份,该平台聚集了约8000个韩国时尚品牌;

  同年,安踏又出资2.9亿美元(约20.82亿元人民币),100%控股德国头部户外品牌Wolfskin(狼爪)。

  毋庸置疑,安踏的野心已经是一张明牌。作为一家以多品牌、全球化和专业化为发展战略的企业,收购Puma不仅意味着安踏将正式成为具有全球影响力的运动品牌集团,更有可能对国际运动服饰市场带去深远影响,Nike、Adidas、Puma三大传统国际品牌之间的竞争格局或将迎来巨大的改变。(作者 谢璇,编辑 房煜)

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